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网站的内容进化,文库网站

时间:2019-12-19

文/彭晋杰  微信号:彭晋杰的互联网圈

据艾瑞发布的2011年度中国互联网广告核心数据显示,2011年中国网络广告市场规模达到511.9亿,较2010年增长57.3%。互联网广告的市场规模增长到一个新的量级,未来互联网广告市场将继续保持着较高的增速,2013年有可能会达到千亿的规模。  2011年搜索引擎依然保持着较快增长,市场份额进一步提升至36.7%;电子商务平台网站广告实现超过一倍的增长,市场份额从10.8%陡增到17.5%;独立视频网站广告也基本实现了翻番的增长,市场份额提升到7.1%,其中优酷网2011年前三季度广告收入超过6亿。  与整个互联网广告市场的高速增长相比,文档类网站的广告价值却遭遇了被广告商严重低估的事实。作为国内最大的文档分享平台豆丁网,从2011年年底开始引入了类似于视频网站的“前贴片”,文档页间,弹出框,页通栏,分类页等广告形式。从现阶段来看,市场上的广告主及广告公司,对文档类网站普遍存在着定位不清晰,受众群体不明确,广告价值认识不足等诸多问题。  据了解,目前在豆丁网投放广告的千人成本与主流视频网站至少有30%以上的差距,其中文档前贴片广告和视频前贴片广告可谓同出一辙,从用户接收广告信息的效果上来看,文档广告丝毫不逊于视频广告,同样能确保用户在浏览内容前,把眼球聚焦在15秒广告上。并且豆丁网这种以 “知识内容”为主体的内容平台,有别于国内90%的同级别的“娱乐性”网站,使之从用户群体上形成了明显的差异。  据悉,豆丁网用户主要集中在15-44岁的中青年人群,男性用户略高于女性,属于高学历、高收入的城市网民,从职业上看以白领、高管、学者、政府部门、技术人员为主。与视频网站宽泛的用户群相比,文档类网站的用户层次更为集中。  同时从网站规模上来看,豆丁网已经发展到了相当的内容和流量规模,目前该网站有超过1亿份的中文文档,每日新上传文档20万份,这一规模毫不逊色于同级别的视频网站,据艾瑞iUserTracker系统数据显示,豆丁网日均覆盖人群有420万,月覆盖人群为7800万,在国内所有网站中排名前50位,文档类网站排名第一。  这样看来无论是从网站的用户质量,还是从网站规模来分析,以豆丁网为代表的文档类网站,在广告营销上势必能给广告主带来事半功倍的效果。同时,豆丁网还为客户设计了更为精准的广告形态,通过定向投放、关键字投放帮助广告主锁定目标受众,实现了广告展示效果的最大化。  对此,豆丁网营销副总裁王宇表示,文档类网站广告的价值仍处于严重低估的阶段,相反这也是广告主投放文档网站,获得回报最大的时期。他认为类似于豆丁网这样的网站,要想全面展现出媒体的营销价值,还需经历一段市场认可的道路,但这条路肯定会比其他类型的网站短很多,例如电商、SNS、视频网站等。豆丁网坚持“少即是多”的理念,在流量最集中的内容页面始终不超过4个广告,同时对广告客户的内容及素材我们有严格要求,保证优良的媒体发布环境,在未来,豆丁网还需要配合内容挖掘,对网站的媒体价值做更充分的深挖,开发出更多可供客户选择的广告商业产品。

“大”网站,即在行业内有一定地位的网站,这样的网站在内容上是有了一定的积累,拥有着庞大的内容资源与用户资源。

所谓“成于此,败亦于此”,正因为其内容量的庞大,奠定了其行业内的地位,吸引了大量的用户查询资料、学习;但正因为内容量的庞大,也产生了诸如内容质量的参差不齐、用户难以从大量内容中寻找到合适的资料、内容资料陈旧,不再适用......之类的问题,严重影响了用户体验度。

百度知道为代表的问答网站信息的臃肿与真假,新浪、网易为代表的传统资讯门户网站的陈旧资讯信息、天涯社区为代表的传统论坛网站真假难辨的信息......,这些问题无时无刻不影响着这些“大”网站的用户体验度,拷问着用户对网站的忠诚度。

伴随问题的愈发严重与突出,这些“大”网站也采取了不少措施来处理这些问题,尤其是伴随移动互联网时代的到来,内容市场的洗牌,这些“大”网站对于内容进化着实费心不少。

1.内容把控是基础,精品且有价值内容的产生与旧有内容的再整理。

内容的进化,内容本身是基础,用户需要的是内容,是有价值的内容能够,所以对于网站本身来说,精品有价值内容的产生是一切的基石。诸如问答问答的专家认证;资讯门户网站的专家专栏等都是极其重视本身价值内容产生的举措,也因此出现了百度百家、钛媒体、虎嗅网等一大批新兴的媒体网站,这些网站的一大特点都是极为重视价值内容的产生。价值内容得到了现有许多“大”网站的重视,网站又重新回到了内容为王的时代。

价值内容的产生是一方面,但是对于旧有内容的整理却一直不是太重视,虽有处理,但却并不尽心。虚假、广告信息、无用信息……,充斥在一些大型平台上,譬如百度知道、百度百科的营销广告、新闻资讯门户的软文……,现在虽然已经加强了监控与审核,但是对于以往产生的众多信息处理却处于尾大不掉之势,这无疑是这些“大”网站的漏洞与缺陷,也将影响用户的体验。内容进化之路,尚需努力。

2.移动端,推送合适的内容给用户。

伴随移动互联网时代的到来,移动端的内容建设得到了“大”网站的重视,也都明白移动端内容为王的道理,所以对于移动端的内容建设都是不遗余力。

总得来说,这些“大”网站的移动端内容进化之路都是:基于自身已有的内容,开发内容分发平,即开发自身的APP,结合用户数据,分析用户的习惯、属性、阅读趋势等等,以此给用户推送合适的价值内容给用户。网易阅读客户端、今日头条、百度知道移动端的知道日报……,莫不如是,区别只在于用户属性分析与内容推送的匹配度。

3.PC端,增加价值内容的曝光端口,以及内容搜索引擎的打造。

这些“大”网站有许多的内容,其中有不好的内容、虚假的内容,但也不缺乏优质内容。

伴随移动互联网的出现,这些“大”网站对于移动端内容的优化不遗余力,但是却忽略了PC端的内容优化,对于PC端内容如何将更多展现在用户面前并无太多举措。

前文说过,伴随内容的增加,这些“大”网站就变得愈加臃肿,伴随时间、内容的增加,太多的优质内容将不能展现在用户面前,这些优质内容也将失去其意义。这些“大”网站想要进化,就必须要做到:将更多有价值的内容展现在用户的面前。

如何将这些有价值的内容展现在用户面前,彭晋杰认为:

一方面不妨参考移动端的内容分发模式,在PC端同样可以通过分析用户属性以此推送合适的内容展现给用户;

一方面则需研究PC端网民的信息获取方式和习惯,打造符合网民需求的内容获取端口、入口,并聚合本身平台的内容,设定不同的内容筛选排序方式,以此达到让用户能够更方便容易找到自己需求的内容,并将更有价值的内容展现在用户面前。

譬如,网民有在百度百家中了解“传统电商推广”信息的需求,百度百家就可以根据用户的这一需求,打造内容入口呈现给用户(如关键词呈现等),然后结合站内内容主题分析(内容的主题是什么,主要讲的是什么内容)、内容质量(用户评价)、时间(即时性的内容)、内容产生主体(作者的知名度、日常表现等)等,将更加优质、更加符合用户需求的内容优先排序呈现给用户。

新闻资讯可以时间、关键词为排序;知识型的内容以用户评价、时间、内容产生主体等属性排序……,这无疑这就是一个另类的搜索引擎——站内文章搜索引擎(备注:引擎不是平台,也不是工具,而是一套完善的机制、系统)。

细分内容端口的打造,将会再造更多的内容呈现端口,让更多的价值内容得到更多被曝光的机会,增加价值内容的呈现机会,避免了因为内容大量增加导致大量价值内容的“埋没”。

但是,在PC端内容进化上,这些“大”网站并没有这些举措,至今为止,大多数仍然是简简单单的将内容呈现给用户面前,没有一套系统的、完善的内容呈现方式。

由此看来,这些“大”网站的内容进化,有些已经处于进化之中,但有些也不尽如人意,任重而道远。

—-关于作者—-

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